- Mientras la cerveza se consolida como el trago favorito del verano y los niveles de felicidad alcanzan su punto más alto del año, un nuevo análisis de opinión pública revela qué marcas lideran en recordación y cómo es realmente la convivencia entre vecinos en Chile.
El verano no sólo trae calor y vacaciones: también cambia el ánimo, los hábitos de consumo y la relación entre las personas. Así lo muestran los últimos datos de opinión pública de la encuesta 5C de Cadem, que revelan un descenso histórico en los niveles de estrés y un aumento significativo en la percepción de felicidad durante la primera semana de febrero.
Según el estudio, el estrés alcanzó su nivel más bajo desde el inicio de la medición (26%), mientras que la felicidad llegó a su máximo (46%). Para el académico, magíster en comunicación estratégica y especialista en opinión pública, Rodrigo Durán Guzmán, este fenómeno no es casual.
“Los datos muestran cómo los ciclos estacionales influyen directamente en el estado de ánimo colectivo. En verano disminuyen las presiones laborales y aumenta la interacción social, lo que impacta positivamente en la percepción de bienestar”, explica el especialista.
La cerveza lidera el verano chileno
En materia de consumo, la cerveza se posiciona como el trago favorito del verano con un 24% de las preferencias, seguida por el mojito (12%) y la michelada (11%). La elección no es sólo una cuestión de sabor, sino también de identidad cultural y ritual social.
“La cerveza tiene un componente simbólico en el imaginario chileno: es accesible, transversal y social. No es sólo una bebida, es un catalizador de encuentros”, agrega Rodrigo Durán Guzmán.
Publicidad y marcas: ¿Quién gana la batalla por la atención?
En evaluación de campañas publicitarias, WOM (69%) y Cristal (65%) lideran como las más vistas, mientras que Sodimac (48%) obtiene la mejor evaluación.
En términos de relevancia de marca, Colun se posiciona como la más mencionada (12%), seguida por Líder (11%). En publicidad memorable, WOM (10%) lidera por cuarta semana consecutiva, seguida por Entel (8%) y Falabella (8%).
“La recordación publicitaria sostenida en el tiempo es un activo estratégico. No basta con ser visto: las marcas que logran instalarse emocionalmente son las que capitalizan mayor confianza y preferencia”, sostiene el académico y magíster en comunicación estratégica.
Vecinos: entre la confianza y la distancia
Más allá del consumo, el estudio también profundizó en la convivencia vecinal en Chile. El 45% declara conocer a varios de sus vecinos y el 59% afirma tener una buena relación con ellos. Sin embargo, un 9% evita saludarlos.
Un dato revelador es que el 58% ha participado en un grupo de WhatsApp con sus vecinos, lo que confirma el rol de la comunicación digital en la vida comunitaria.
En situaciones de emergencia, el 77% confía en que su vecino le ayudaría. No obstante, el 42% considera que es mejor “no meterse” con ellos para evitar conflictos.
“Existe una dualidad interesante: alta confianza en caso de crisis, pero cautela en la convivencia cotidiana. Esto refleja una cultura que valora la ayuda, pero también teme el conflicto interpersonal”, reflexiona y concluye Durán.